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1 新闻通稿媒体通稿

  目前市场上占据主导地位的仍然是硬性广告,但软文推广发挥的作用也越来越重要,这和社会、科技的发展有着密不可分的关系。网络的流行极大地促进了信息的推广,民众的交流越来越方便,民众对信息的敏感度越来越高,而传统的硬性广告费用太高,无法保证随时更新,容易和社会热点脱节,所以效果越来越差。然而企业对广告宣传的需求仍然十分强劲,面对硬性广告的效果下降,费用却不断上涨的事实,企业不得不尝试其他营销手段。软文不会影响用户的体验,还能达到不错的广告效果,所以备受推崇。

  不同的企业对软文的需求也不同,使得软文的表现形式多种多样。根据传播渠道及受众的不同,软文大体可以分为三类:新闻类软文、行业类软文、用户类软文。我们先来了解一下新闻类软文。新闻类软文是企业在软文发展初期常用的手法,也是最基本的软文形式。此类软文的特征非常明显,以新闻报道表现出来,如新闻通稿、新闻报道以及媒体访谈等都属于这个范畴。

  新闻通稿是最常见的新闻类软文,公关界和营销界的人士肯定不会对它感到陌生。它原是新闻媒体中的术语,指媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻通稿,以提供给需要的媒体。

  因为新闻通稿的来源是新闻媒体,所以它的写作形式和新闻媒体一样,分为消息稿和通讯稿。简单地说,消息稿是对整个事件进行简明扼要地说明,只需将新闻五要素简要介绍一下即可,新闻五要素也就是新闻的5个w——何时(when)、何地(where )、何事(what)、何因(why )、何人(who ),这些是一-篇新闻的必备内容。而通讯稿是对消息内容的补充,可以是背景介绍,也可以是事件中的一些经过等。新闻通稿不要求写作者有多么高超的技巧,但是必须文字清晰、逻辑性强,能够把事情表述清楚、完整。如下面的范例:

  2015年1月3日14点40分,中国。江西萍乡,武功山景区人满为患。广东新泰旅游科技发展有限公司与江西旅游局在这里正式举行签约仪式并隆重召开了新闻发布会。中国自驾游协会、新宝5手机版登录上海市旅游分会、中国驴友联盟、《旅行天下》杂志社等行业领导以及专业媒体共同见证了这一历史性时刻。武功山景区作为我国集人文景观和自然景观为一体的山岳型风景名胜区,是江南名山最后一座正在开发的处女山。武功山资源丰富,文化底蕴深厚,特色鲜明,品位高雅,是大自然鬼斧神工的杰作,也是人类文化史上的瑰宝,在生态旅游热潮兴起的今天,她正敞开宽厚的胸怀,以崭新的姿态热忱欢迎各界友人前来观光游览,投资兴业。以广东新泰旅游科技发展有限公司为代表的企业,通过坚持不懈努力攀登技术高峰,现已开启中国旅游的新篇章,致力于为中外旅游者提供最贴心、最实用的旅游用品,共同打造出世界一流的旅游环境。

  新闻通稿的形式比较简单,对文笔的要求不高,所以一般是由企业内部人员写成的。但是宣传效果不是太好,只能起到“广而告知”的效果。要想达到进一步的效果,比如促进产品销售等,就显得力不从心了,我们需要使用更为复杂的新闻工具——“ 新闻报道”。

  新闻报道比新闻通稿的要求更高一点,通常是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情进行报告,有的企业甚至会聘请知名度高的职业记者操刀。文章完成后,也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间,且完全用新闻体组织正文结构,让人防不胜防,非专业人士根本无法辨别。

  在所有的新闻类软文中,媒体访谈的形式是最容易让观众接受的,既可起到良好的宣传效果,又免除了新闻稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容。媒体访谈更好地体现出了软文的特点。它不像一-般新闻那样采用单向灌输的方式,而是从细节上慢慢渗透、感召观众。企业代表与主持人通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

  很多时候,消费者对生硬的长篇大论并不买账,反而有可能产生反感。消费者也不会轻易相信对某些企业的大篇幅的溢美之辞,即便你展示出了华丽的业绩数据也没用,没人会对一堆冷冰冰的文字、数据感兴趣。但是一次生动有趣的媒体访谈却能让消费者直接面对有血有肉的企业,让消费者近距离感受到企业的精神。

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